Ficamos sem palavras com as cifras que a marca “Senna” já gerou em valor de varejo
30 anos se passaram desde a morte de Ayrton Senna. O dia 1º de maio marcou a despedida de um dos maiores ícones do esporte brasileiro. Mesmo após três décadas, nosso eterno tricampeão continua sendo profundamente identificado pelo público, em parte devido ao excepcional trabalho realizado pela Senna Brands em torno de seu nome e imagem.
Um testemunho disso é que ao longo dos anos, a marca Senna gerou mais de US$ 1.2 bilhão em valor de varejo. Até hoje, mantém contratos de patrocínio com pelo menos cinco grandes marcas, incluindo McLaren, TAG Heuer, Puma, Ducati e ASICS.
Uma pesquisa conduzida pela Opinion Box em 2023, em colaboração com a Senna Brands, revelou que Ayrton Senna continua sendo uma referência no mundo do esporte globalmente. Os índices de reconhecimento do piloto foram impressionantes: atingiram 98% no Brasil, 88% no México, 87% na Argentina, 79% na Europa, 70% nos Estados Unidos e 59% no Japão.
Reconhecimento de Senna pelo povo brasileiro
O estudo também revelou que Ayrton é reconhecido por 92% dos brasileiros, 65% dos europeus e 72% dos japoneses, competindo em popularidade com nomes contemporâneos, como Lewis Hamilton e Max Verstappen. No total, a Opinion Box entrevistou mais de 4 mil pessoas em 11 países.
O trabalho do Instituto Ayrton Senna, que celebra 30 anos em 2024, já impactou mais de 36 milhões de crianças e jovens no Brasil. Ao longo desse período, a família Senna destinou mais de US$ 500 milhões, provenientes de royalties das marcas Senna e Senninha, além dos direitos de imagem de Ayrton Senna, para apoiar as iniciativas do Instituto.
Como parte dos esforços para alcançar audiências mais jovens, que não tiveram a oportunidade de acompanhar a carreira de Ayrton nas pistas, uma novidade é a presença de Senninha na plataforma Roblox. O jogo com o personagem inspirado no piloto agora faz parte do ‘sportv Land’, um metaverso criado pelo canal de esportes do Grupo Globo.
Em colaboração com a Senna Brands, o jogo apresenta uma pista maluca com várias referências a Ayrton Senna, incluindo réplicas dos carros que marcaram história nas pistas e o icônico capacete com as cores do Brasil.