Tente não se engasgar com a FORTUNA que o mundo da moda investe na Fórmula 1
Em 2023, a Fórmula 1 gerou um retorno de mídia no Instagram avaliado em 128 milhões de dólares para as marcas associadas à categoria, conforme um estudo da agência Karla Otto. Esse resultado oferece uma justificativa sólida para que as marcas aumentem seus investimentos na principal categoria do automobilismo. Entre todos os esportes globais, a Fórmula 1 ocupa o segundo lugar no valor gerado no Instagram, ficando atrás apenas da UEFA Champions League.
Retorno do investimento impressiona
As marcas de luxo, especialmente as de moda, registraram um retorno de investimento de 18,8 milhões de dólares graças à Fórmula 1, conforme dados da Lefty 2023. A indústria da moda vê seu interesse pela categoria amplamente recompensado.
Desde a pandemia, várias empresas de vestuário se associaram à F1, incluindo H&M, Pacific Sunwear, Hugo Boss, Dior, Prada, Lululemon, Mitchell & Ness, Rimowa, Valentino, Palm Angels, TravisMathew, Kappa, Cherry e Puma. A Adidas também está se preparando para seguir esse exemplo. A análise também focou nas equipes e pilotos, avaliando o valor midiático gerado no Instagram e identificando os melhores alvos para investimentos.
Lewis Hamilton: o grande alvo
E quem melhor do que Lewis Hamilton, que sempre foi apaixonado por moda, para conectar esses dois mundos? O heptacampeão mundial participa regularmente do Met Gala e da Paris Fashion Week, e seus looks frequentemente aparecem em capas de revistas especializadas como Vogue, GQ e Elle. Recentemente, a conta oficial da Fórmula 1 até dedicou um post às roupas do piloto inglês.
Há anos, Hamilton colabora com marcas de moda e luxo, como Tommy Hilfiger, Valentino, Saul Nash e IWC Schaffhausen, e sua atuação como embaixador e designer convidado da Dior foi anunciada há apenas um mês. Além disso, ele desenvolveu sua própria marca, +44, em colaboração com Takashi Murakami.
No mundo da moda, há grandes expectativas em relação à futura colaboração entre Lewis Hamilton e uma marca icônica como a Ferrari. Uma parceria entre eles poderia atrair ainda mais patrocinadores e marcas para a Fórmula 1.
Vale lembrar que, em 2021, a Ferrari lançou uma linha de roupas pronta desenhada pelo estilista Rocco Iannone. Joshua Robinson, repórter do Wall Street Journal, comentou: “Lewis é a personificação da estrela esportiva do século 21, transitando com facilidade entre a cultura, moda e música. Enquanto a Ferrari simboliza as corridas. Os patrocinadores verão Ferrari e Lewis como complementares às suas respectivas imagens. Lewis trará à Ferrari aquele toque de modernidade que ela nem sempre teve.”